明星公益正当时，揭秘他们如何用行动传递温暖与力量

一旦你捐出一元钱，便会有一名有待相助的人，能够免费获取一碗成本大约为6.8元的重庆小面。

有一家常常在四川成都美食榜单上占据有名位置的小店铺“正反面”，由于公益方面所做出的行为，再次摇身一变成为热门的打卡地点。其老板张平在年轻的时候曾接受过他人给予的帮助，待自己开展创业活动之后，就在店内推出了名为“爱心面”的产品。现如今，张平所经营的面馆呈现在了腾讯“身边公益”的地图之上，进而变成了一处“好事地点”。依据今年久久公益节的数据统计情况来看，从爱心商家、公益市集，再到公益项目执行的地点、无偿献血站，当前已经有超过27万个“好事地点”分布于全国将近400座城市之中，爱心方面的善举在城市的烟火气息里悄然无声地流转着。

在今年久久公益节期间，除了“身边公益”地图，腾讯公益借助一系列创新产品，于文化、娱乐、社交、消费等生活场景里，让人们能够轻松地做公益。到9月9日24点时，2025年久久公益节吸引了1.48亿人参与，这里累计发生了5.3亿件好事。

“戴”上一朵小红花

收获公益新身份

打开微信朋友圈，一朵朵小红花点缀其中。

当下，于腾讯公益平台里，用户投身捐款、捐物、志愿服务等公益活动，皆能够获取一朵“小红花”。在今年久久公益节之际，超1500万人抉择把小红花主动设作自己的微信状态。“佩戴”此朵小红花，收获的乃是象征着善行善举的公益新身份 。

依赖“身边公益”地图等新出现的产品，那朵带着善意的小巧的红色花朵从线上扩充到线下，在城市的街道、乡村的学校、社区的广场以及各种文化场馆里绽放，密切关联起多样的公益场景，给公众制造了更繁多便利的参与时机。

例如，江苏、广东等地的志愿者借助社区互助小程序，给老人们供应陪伴就医、上门理发这样的服务，在四川、云南等地，将近1000人投身乳腺癌与宫颈癌的相关知识学习以及免费筛查，为织密女性健康防护网增添公益力量，在河南、山东等地的500多家博物馆，超过10万人运用“一扫一拍一红花”的方式，在逛馆之际，助力文物守护 。“2025高校青年可持续创新行动”，向全国众多高校征集公益创新方案，在深圳大学、中山大学等高校实现落地，吸引了2万多名高校学子踊跃参与，使得公益从创意直至行动都越发充满活力，朝气蓬勃。

赵国臣身为腾讯集团可持续社会价值副总裁，同时还是公益平台负责人，他表示，“身边公益”地图这类创新产品，目的在于为用户营造更为丰富的公益场景，并且提供更为优质的公益服务 。他还说，不管你是身处城市，还是身处乡村，只要打开地图，就能发觉距离你最近的“好事地点”，从而让你只要怀有爱心，就能够尽力去参与公益 。

创新公益数字化技术

解锁捐赠新体验

今年久久公益节之时，有一名爱心人士借由腾讯公益平台，捐出了涵盖《中华上下五千年》等在内的400多本图书，这些书会被定向送至宁夏、河北两省份的4所小学以及3所幼儿园，捐赠者不但能够预约快递免费上门取件，还能够于腾讯公益小程序上随时查询物流状态、签收结果，公益数字化技术保证捐赠全过程高效透明、反馈及时，使得捐赠物资也能拥有如网络购物那般流畅、可靠的体验。

今年，善款捐赠出现了新模式。9月5日，广东深圳有个市民黄先生在朋友圈发起了一次“组队捐”。不到5天，32名亲友加入了这支队伍，大家一同给一名乡村孤儿筹措到了一年的学习补贴。

“爱心留言”属于公益场景里重点内容，于今年久久公益节期间，有了新呈现方式，广东省广州市金丝带特殊儿童家长互助中心，把“小红花码”布置在医院儿科血液肿瘤病区，好多人 ，通过扫码留下“电子小纸条”，记录自身每一天的喜怒哀乐 。

今年久久公益节期间，腾讯公益平台上，有2400多个爱心小队发起“组队捐”，有的与班级群里的老同学一起共植一片梭梭林，有的与朋友圈中的“点赞之交”为一个村的空巢老人筹集温暖包；超过8万本图书即将从城镇“飞”往乡村，其中不少是孩子们喜欢的绘本与故事书；7万人通过腾讯公益平台查询自己的献血记录，象征着光荣与奉献的“小红花”绽放在无偿献血志愿者的微信状态栏里。

社会力量积极参与

共建慈善新生态

今年，有1800多家公益机构参与了久久公益节，同时还有4300多个公益项目也参与其中。公益机构的工作人员以及社会组织的工作人员等，他们走上街头，走进社区，借助开展公益互动、举办义卖市集、进行志愿者招募等多种活动，为公众搭建出一个能一起做好事的平台。

今年，久久公益节期间，公益机构、大型企业，或中小商家等多方社会力量，因善行善举而聚集，借助创新便捷的数字技术，凭借公益产品，共同构建善意满满的社会新生态。

久久公益节今年有一大亮点，那便是爱心企业广泛参与。在全国范围之内，上万家品牌门店布设了“小红花码”，借此把公益融入平常消费场景里。举例来说，7-Eleven广东地区便利店的收银台位置布设了“小红花码”，其货架等位置同样布设了“小红花码”，利用日常高频消费场景，使顾客能够轻松扫码做公益，并为国人口中所说的心智障碍群体的社会融合、技能培训以及其家长的心理服务提供支持。

在网络线上，腾讯集团存在着超过140个产品以及主营业务投身于公益活动之中，进而带动了超过2.4亿人次参与其中。当中，腾讯元宝、QQ等这类产品为用户之间的互动给予公益金，以此让用户能够去支持自身感兴趣的项目；腾讯游戏召集了80余款游戏，与玩家一同开展“玩游戏做公益”的活动，带动了7000万名玩家一起参与到助学、助农、生态保护以及青少年AI教育等多个公益项目里面。

此外，腾讯会议、腾讯文档、电子签、微保、应用宝电脑版等产品，也凭借多元方式号召用户做好事；腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ音乐、全民K歌、阅文集团等，这些数字内容平台，联合明星、达人、公益人、作家等，以不一样的方式引导公众参与公益、支持公益 。

今年在久久公益节这段时期，微信视频号、抖音、小红书等诸多内容平台，针对创作者所发布的公益内容，给予了流量方面的帮扶支持。腾讯公益联合着字节跳动公益、微博微公益、快手公益等，共同发起了内容创作者的扶持计划。截止到9月8日，微信视频号累计发布有着公益关联的视频数量为64万条，而总的播放量超出6亿次。抖音的“优质公益内容支持计划”，其总的播放量达到1.5亿次。微博公益相关话题总的阅读量超过582.8万次。

北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍觉得，经由今年久久公益节能够发觉，公益正从那宏大且疏离的“陌生人伦理”，返回到以信赖与亲近为基础的“邻里伦理”，“公益不再仅仅是去回应远方的哭声，更加关注近处的温度，努力去编织一张能够感知、可以触摸、可供栖息的社区网络。”。

浙江省宁波市

“浙里有善”慈善宁波平台上线

朱玲芳

日前，一场活动在宁波市海曙区高桥镇文体中心举行，这场活动是 2025 年“宁波慈善月”启动暨慈善信息发布活动。

在展开的启动仪式当中，《2024年度宁波城市慈善发展指数报告》被予以发布了，所呈现的数据表明，宁波市在2024年的时候，捐赠的金额成功突破了20亿元，并且人均捐赠金额达到了208.7元，全市范围内慈善组织一共有289家，排除了民政部、省民政厅登记认定的那部分，注册志愿者在常住人口里所占的比例为22.3%，全市已经建成了慈善分会296家、慈善工作站2921家，其中，省级示范分会有32家、示范工作站有79家。

走进活动现场，名为“浙里有善”的慈善宁波平台以正式形态得以上线，该平台归于宁波市承接负责的“浙里有善”慈善募捐以及慈善项目应用场景建设试点项目类别，借助一体化的设计方式来达成慈善资金全流程追溯以及慈善项目全周期管理的目标，进而有效将慈善运作的透明度与效率予以提升。

在海曙区优秀慈善项目展示的环节当中，一批扎根于社区、服务着群众的“标杆案例”集中进行了亮相，白云街道南雅社区的“温暖就医路”项目聚焦于老年人、残疾人等群众的就医难题，搭建起了专业的陪诊服务体系。集士港镇春华社区的“缘聚慈善”项目以慈善商店作为枢纽，组织了义卖捐赠、爱心交换等活动，把慈善融入到居民的生活之中。月湖街道梅园社区的“阿娘工坊”项目依托非遗香囊制作技艺，为社区低收入人群提供就业技能培训以及就业机会。

江苏省南京市

引导市民积极参加慈善活动

马  彦

在“中华慈善日”前后这段时间，江苏省南京市展开了广泛的慈善主题系列宣传活动，其中举办了慈善嘉年华活动，还举办了慈善市集活动，也举办了公益演出活动，另外还举办了慈善盲盒活动，这些慈善活动形式新颖不同寻常，内容丰富多样别具一格。

全市范围内，数目众多的商超楼宇大屏，以及电梯电子屏，还有多条地铁线路持续播放慈善宣传海报，同时播报慈善信息，如此这般营造出了人人参与慈善的良好社会氛围。

活动现场，12个社区“秦慈驿站”领到了种子基金，部分爱心企业对“秦慈驿站”做了爱心捐赠，还给秦淮区内困难家庭代表发放了慰问金，“慈善空间”代表和慈善普法暨慈善文化推广公益团队代表开展了爱心共建签约动作，南京市圆梦青少年发展基金会讲述了“圆梦教室”慈善项目背后的温暖故事，3家爱心企业给南京市社会儿童福利院的孩子们发放了3000册爱心书籍。

在活动期间，南京市发出号召，要求市民踊跃参与身边的慈善公益活动，去了解慈善相关内容，进而切实参与慈善行动，共同携手构筑出一个更具温度、更富情怀的“博爱之都、金陵善城”。

河北省秦皇岛市

推出“慈善+N”体验场景

李淑丽  梁正国

“中华慈善日”前后，河北省秦皇岛市举办慈善文化“五进”宣传活动，创新推出“慈善+N”多元体验场景，多家慈善组织予以支持，爱心企业予以支持，爱心市民也予以支持。

活动将两轮围绕慈善法等设置趣味问答题的慈善知识有奖竞答给安排上了，以便增强互动，市民们都积极踊跃地参与其中，在轻松的氛围里去学习慈善知识。

“慈善+网络”板块之中，引入了腾讯公益推出的“久久公益节”，于此情形下，市民能够通过扫码的方式参与“指尖公益”；另外，“慈善+福彩”这一方面，是由市福彩中心去设立销售点的，同时负责传达“购彩即公益”这样一种理念；再看“慈善+市集”部分，会有展销这一行动，所展销的是特殊群体制作出来的手工艺品以及烘焙食品，进而鼓励市民借助购买的行为给予相应支持；最后还提到了“慈善+助农”，其主要作用是帮助困难农户去销售农产品，并且是以“以购代捐”这种方式来助力乡村振兴的。

整场活动，有着文艺演出这种形式，有着知识竞答这种形式，有着线下市集这种形式，还有线上捐赠这种形式，为市民提供了参与慈善的便捷平台，传递出“人人可慈善”的理念。

据有所知，这一回慈善宣传系列活动不断进行开展，于“秦皇之眼”摩天轮那儿展现慈善灯光秀，并且举办“益”路同行公益大讲堂，持续增大慈善影响力 。

辽宁省大连市

50余项活动点亮“慈善周”

苏   超

从9月5日开始，一直到2日那天，辽宁省大连市展开了“大连慈善周”主题宣传活动，活动有50多项组成，这些活动覆盖了慈善募捐领域，还包含扶弱济困方面，也有帮助老人抚恤病人的内容，还有优待抚恤残疾人的部分，另外还有环保义诊等好多不同领域。

在启动仪式之上，有代表着8家爱心企业的人士，还有代表着12名小学生的人员，以及代表着1对新婚夫妇的人，一同上台去进行捐赠，于现场总共捐赠了价值为215.37万元的款物。

于慈善活动宣传范畴，大连市举办诸多场次群众性集体宣讲活动，深度宣传慈善文化以及慈善政策法规，还宣传品牌慈善项目与爱心企业及个人；于倡导慈善捐赠领域，大连市慈善总会把捐建“小微慈善基金”“个人（家庭）万元慈善基金”等当作切入点，开展“生日捐”“喜事捐”“爱心储蓄罐”等特色活动；于精准实施慈善帮扶方面，大连市组织包含健康义诊、为困境儿童捐建微书房等活动 。另外，大连市进行了志愿服务的广泛开展，组织众多义工展开敬老扶幼活动，还组织他们开展公益环保等活动。