非遗成生意？别让逐利的心污了文化的真

王鹏辉（湖南师范大学）

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，我国目前已经建立了相对完备的非物质文化遗产名录认定体系。但在需求端，部分无资质的企业为了谋求非遗噱头，通过花钱制造“非物质文化遗产代表性传承人”的认证，其背后的供给端也衍生出了完整的黑色认证产业链。（2月1日 央广网）

从调查情况看，这场“非遗生意”已形成完整的商业化产业链：中介机构明码标价，从电子版证书到“非遗”头衔一应可售；无需真实传承、不用合规材料，只要付费就能“全程运作”；虚假认证的“非遗项目”和“传承人”，其相关产品出现在景区商铺、食品销售等场所，用虚假证书为普通商品“贴金”，误导消费者。当“非遗”沦为可以花钱买卖的标签、肆意炒作的噱头，这场本该为传统与商业双赢的文化实践，便异化为透支信任的逐利游戏。

这些乱象的核心驱动力，是对非遗商业价值的片面追逐。在“非遗”这一文化传承标签所附着的商业利益的诱惑下，一些商家片面忽视了非遗的文化传承属性，片面追逐商业营销的利益。虚假认证与滥用行为，不仅挤占了真正“非物质文化遗产代表性传承人”的生存空间，造成“劣币驱逐良币”的恶果，更混淆了公众对非遗的认知。在商业资本的驱使之下，虚假的传承人被营销粉饰上台，吸引大众的眼光，真正的传承人与传统优质技艺反而沉寂。当非遗成为吸引游客的流量密码，当非遗成为贴牌生产的假面，文化传承的初心早已被逐利之心吞噬。

非物质文化遗产保护与物质文化遗产保护的根本差异在于，非物质文化遗产的存在与传承离不开传承人。严格规范“非物质文化遗产代表性传承人”的认定，就是在保护非遗。中央民族大学民族学与社会学学院教授祁庆富认为，非物质文化遗产传承人应是：在非物质文化遗产传承过程中，代表某项遗产深厚的民族民间文化传统，掌握杰出的技术、技艺、技能，为社区、群体、族群所公认的有影响力的人物。当商业目的蒙蔽了非遗传承的心，外行也能通过花钱低门槛获得认证，“非物质文化遗产代表性传承人”的保护就变得毫无效力。

非遗并非不能和商业挂钩，关键在于守住“文化保护”的边界。我国提出了非遗的生产性保护，即在保持非遗真实性和传承性的基础上，通过生产、流通和销售等手段，将非遗资源转化为文化产品，以实现有效的保护和传承。这种模式下的商业化非遗既获得了可持续的生存动力，也让消费者能够接触到传统技艺的独特魅力。而那些虚假认证、滥用标签的行为，本质上是对非遗价值的漠视，最终只会让公众和市场失去对非遗的信任，让真正需要传承保护的非遗举步维艰。

保护“非物质文化遗产代表性传承人”，要坚决捍卫非遗项目和“非物质文化遗产代表性传承人”认定的权威性与严肃性，要坚决打击买卖证书、山寨认证等行为。正如云南省非物质文化遗产研究基地主任、云南大学副教授苏俊杰所说，非遗保护的核心是“人”和“技艺”，而非工业流水线上的“商品”。

整治非遗乱象，需要多方合力筑牢防线。要建立全国统一的非遗认证体系，让各级非遗项目、传承人信息公开可查，让地市级、县级非遗也能公开查询，从技术上压缩虚假认证的生存空间。其次，要加强虚假非遗认证的监管，严厉打击虚假认证、滥用非遗标签进行虚假宣传的行为，保障非遗认证的权威、准确。此外，还需加强对公众的科普宣传，让人们了解非遗认定的正规流程与核心标准，认清虚假非遗的真面目。

文化遗产的保护与传承，需要长久坚持，心怀敬畏。唯有剥去那些虚假的商业包装，处理好非遗传统与商业发展之间的关系，让非遗回归文化传承的本源，我们才能守护住民族技艺与自信，使其悠远传承。