广告不乱“跳” 消费更舒心(微观)
当不经意间晃动手机时，软件会即刻跳转至购物页面。近来，有媒体记者通过实际测试发现，那备受指责的“摇一摇跳转”广告乱象依旧时不时地出现，对不少用户造成了困扰。
广告称为“摇一摇跳转”，指的是应用程序借助移动设备的传感器，凭借设备的摇晃这类行为来判定用户的访问意图，属于交互性广告。和传统的点击跳转等形式相比较，“摇一摇跳转”对用户操作进行了精简，能够提高广告链接的触发、引流概率，在近些年已成为软件开屏等场景里广告的重要形式。
互联网经济在一定程度上属于一种“注意力经济”。依靠稀缺的用户注意力资源去售卖广告，这不仅是软件服务提供商基础的盈利模式当中的一种，而且作为信息服务在客观上还能够促进供需对接。所以，借助创新投放形式来提升广告吸引力，是企业正常的商业行为。
但是要明确的是，企业去展开商业活动时，绝不能够忽视保护消费者权益这个立足的根本。有许多用户走访“摇一摇跳转”的广告页面，皆是源于误操作。对于那些并非自愿的用户来讲，触发频繁且难以去规避的跳转，具备显著的诱导、强迫的意味，必定会引发用户的反感。把商业利益放置在消费者权益之上，在商业伦理方面是舍弃根本而追逐细枝末节的行为，对于经营主体来说无疑是盲目又短视的。
近年来，有关部门针对乱象展开了整治行动。2022年，在中国信通院、电信终端产业协会联合多家行业重点企业制定标准这一过程中，是在工业和信息化部的指导下进行的，该标准针对“摇一摇”动作设备加速度、转动角度、操作时间等方面作出了规范，同时还强化了明示告知义务。2025年7月，全国网络安全标准化技术委员发布了《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》，此指南明确了“透明性、自主性、个人信息保护”三项基本原则。
引发一系列举措，从而遏制了乱象的野蛮生长，然而，因一些商家“钻空子”，致使种种乱象仍未被全面杜绝，反倒呈现出更多新奇之花样，令人防不胜防，举例而言，一些应用即便允许用户关闭“摇一摇跳转”，但其入口极为隐蔽，不便找寻，甚至存在第三方平台“指导”应用开发者动念调整参数以躲避监管，破解这些顽固问题，需综合运用制度建设、监督检查、技术支撑等手段来提升治理效能，提高商家违法违规成本，引导行业强化自律。
在社交媒体之上，有用户发出吐槽，广告对用户施展“套路”，流量是增多了，然而企业收获的并非好感，而是反感。人要是没有诚信就无法立足于世，企业要是没有诚信就无法兴盛发展。频繁出现的“摇一摇跳转”广告，虽说能够获取短期的经济利益，可是消耗的却是用户的好感以及信任，最终总归会迫使用户“用脚投票”。在未来，企业与平台只有强化自律，秉持诚信经营，才能够赢得用户，赢得口碑。
“十五五”规划建议提出要“大力提振消费”，良好的消费环境是释放内需活力不能缺少的一环，当前我国是处在数字经济发展的快速轨道之上，增强人们于信息消费里的获得感，不但要创造性地探索增量政策，也得针对性地破解存量问题，聚焦于细节方面的堵点、卡点以及痛点，尽力营造高效便捷、安全可信、公平有序的信息消费环境，这样才能够让消费者真正地感到舒心、安心，让互联网为美好生活增添助力、增添光彩。
成 森
《人民日报》(2025年12月31日 第 05 版)
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