2025年中国游戏产业报告发布，多项数据创新高

12月19日，在上海市徐汇区的西岸国际会展中心，举办了2025年度中国游戏产业年会大会。中国音像与数字出版协会的第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君，在这个大会上正式对外发布了《2025年中国游戏产业报告》后，又紧接着对报告展开了详细的解读。

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2025年，我国游戏产业有如下总体发展情况，张毅君介绍道：其一，政策扶持力度不断加大，借助多元路径去推动产业实现高质量发展；其二，产业规模稳健增长，采取多维创新与长线运营策略同时进行；其三，海外市场表现出色，自研游戏拥有的影响力得以提升；其四，科技创新促使质量和效率提高，生成式人工智能应用热度上升；其五，深度对传统文化精髓展开挖掘，为经济效益与社会价值赋予能量；其六，未保工作力度没有变弱，积极地去承担社会责任；其七，游戏专业被纳入高校学科体系，人才培养机制迈向新高度。

二零二五年，国内游戏市场当中，实际实现的销售收入为三千五百零七点八九亿元，与比去年同期相比较，增长幅度为百分之七点六八；用户规模达到六点八三亿，和去年同期比起来，增长了百分之一点三五。这两个数据均为处于历史上的新高点 。

造成市场收入与用户规模同步增长的主要缘由如下：其一，移动游戏品质获得提升，新品于市场中的表现颇为出色；其二，多款头部长期热门游戏创新了玩法，并且对运营进行了优化；其三，小程序游戏增长态势强劲；其四，产品实现了多端互通，玩家数量借此得以扩张。

2025年，国内市场上，自主研发游戏实际销售收入为2910.95亿元，同比增长幅度是11.64%，除去得益于头部长期受欢迎产品的稳定支撑之外，多款自己研发的新的产品也带来了明显的增长数量。

我国自主研发的游戏，于海外市场达成的实际销售收入为204.55亿美元，跟去年同期相较增长了10.23%，其规模连续六年超过了千亿元人民币。其中，自主研发的移动游戏在海外市场实现的实际销售收入是184.78亿美元，同比增长幅度为13.16%。在全球经济出现波动、竞争显著加剧的背景状况下，我国的游戏企业积极进行应对，展现出了不俗的实力以及强劲的韧性。

到2025年的时候，美国、日本、韩国依旧是我国自主研发移动游戏的主要海外市场，其中美国占比为32.31%，日本占比为16.35%，韩国占比为9.15%，它们三者合计占比57.81%。德国、英国、法国三者合计占比8.84%。不管是美国、欧洲、东亚等成熟市场，抑或是拉美、中东等新兴市场，整体的分布格局暂时并没有明显的变化 。

针对于海外市场之内，收入处于前一百的那些经过自身研发制作而成的移动游戏来讲，其中策略类，也就是包含SLG这种类型的，所占比例为百分之四十九点九六，与同比情况相比较显著呈现出上升态势，并且依旧处于首位位置；而射击类以及角色扮演，分占到的比例则是百分之九点六九以及百分之九点三九。在历经了最近五年的排行情况来看，策略类始终维持着海外营收主力的地位 。

国内细分市场里面，移动游戏的实际销售收入同比呈现上升态势，其占比是73.29%，持续处在主导位置；客户端游戏的实际销售收入增幅显著，占比为22.28%；网页游戏市场的实际销售收入持续下降，占比是1.23%。

到2025年的时候，国内移动游戏市场的实销收入达到了2570.76亿元，和上一年相比增长了7.92%，其规模再次出现了新的突破。

2025年 ，在国内收入排名前100的移动游戏产品里头 ，角色扮演类数量处于首位 ，其占比为20% ，跟之前两年相比较是有所下降的 ，策略类 （含SLG）数量排第二 ，占比11% ，比去年上升了一位 ，卡牌类占比8% ，比去年下降了一位 ，射击类占比7% ，跟去年相比是有一定提升的 。

在2025年的时候，于国内收入排名前100的移动游戏产品当中，多人在线战术竞技类产品的占比是19.45%，处于首位；射击类产品占比次之，为18.29%；角色扮演类产品占比是15.1%，位居第三。这三者加起来的合计占比是52.84%。 根据以上这些数据能够显示出，策略和卡牌类产品的数量所占比例虽然比较高，然而在收入占比方面却并没有占优势。

到了2025年，国内客户端游戏市场所实现的销售收入为781.6亿元，和上一年相比有大比例的增长，到达了14.97%。这种增长主要是因为端游里的头部长期受欢迎的产品，其收入保持着稳定并且有增长，同时还有多款热门的移动款游戏以新的产品形式在PC端进行同步发行 。

国内网页游戏市场，其实销收入同比出现了下降，下降幅度为6.74%，其整体规模是43.25亿元，并且收入下滑这种情况已经持续了10年。

在2025年的时候，国内主机游戏市场之中，实销收入为83.62亿元呢，其同比增长幅度达到了86.33%，还持续保持了3年来一直有的那种高速增长的态势哟。

2025年，国内电子竞技游戏市场实现了实销收入1700.51亿元，其同比增长幅度为18.96%，主要是由于长线运营产生了作用，并且上线电竞新品也发挥了作用，二者共同发力所致 。

2025年，国内二次元移动游戏市场的实销收入为 282.81亿元，与上一年相比下降了3.64%，不过降幅呈现出有所缓解这一情况。主要原因存在两个方面：其一乃是有多款头部产品，其流水出现了下行；其二在于多数新品投入市场后，其表现未能达到预期标准。

到2025年的时候，国内移动休闲游戏市场的收入达到了342.65亿元的规模，与之前相比同比上升了9.56% 。在这些收入当中，通过以具有内购性质所产生的市场方面的实际销售所得收入竟然有225.83亿元之多，跟之前年度相比较同比增长幅度为9.8% ；利用广告这一方式进行变现从而获得的收入是116.81亿元这个数值，相较于之前年度的情况同比增长比例为9.1% 。

2025年，国内，小程序游戏市场，收入为535.35亿元，和上一年相比，有大幅增长，增长幅度为34.39%。其中，内购所产生的，市场实销收入，是364.64亿元，在占比总收入方面，占比为68.11%；广告变现，收入是170.71亿元，占比总收入，占比为31.89%。

从2025年来看，我国游戏产业在针对未成年人的保护领域，在稳定消费并促进增长的层面，在科技创新应用的范畴，在传统文化传播的方面，在跨界跨域赋能的角度，全都维持了良好的状态，给助力新兴经济发展，给繁荣中华优秀文化，给激发全民创新创造活力，做出了有益的贡献。社会各界对于游戏产业认知的持续改善，对于舆情的持续改善，对产业生态环境的优化，产生了积极的作用，产生了正面的作用。

到2026年时，我国游戏产业会展现出如下发展趋向：其一，小程序游戏会持续维持快速增长的态势；其二，多端发行会得以继续，PC以及主机游戏市场的占比会不断提升；其三，重度与轻量化游戏会呈现出两极分化且并行推进的状况。